mcn是什么意思,天天玩抖音的你,需要知道什么是MCN

近期各大公众号都在发文,讽刺抖音和年轻人,如当年躺在床上抽大烟的人一样,同款姿势熬夜修仙刷抖音。


从前的人被大烟控制,现在的你在刷抖音时已经被各大MCN机构割韭菜了,你知道吗?






抖音的智能推送机制,让你我他每到深夜便夜不能寐,心中默念“再刷下一条就睡觉”,滑着滑着突然看窗外,wc天亮了。


短视频的风口下,很多默默无闻普通人借势走红,「代古拉k」因为一段舞蹈火遍全网,几个月便从默默无闻的普通少女成为粉丝2000W+的短视频大佬。


部分新媒体人已经开始尝试进入短视频风口,寻找或制作优质短视频,但苦于没有效果而不得不放弃。


腾讯微视砸下30亿资金打造微视借此抗衡抖音,微视联合各大机构寻找优质短视频创造者,相信你的微信群都有收到过类似于这样通告:


微视上,80%的认证都是“属于某某mcn公司”。说到MCN,相信很多人听过,但仍不清楚MCN是什么。但是相信很多小伙伴都了解PGC。


PGC(全称:Professional Generated Content)互联网术语,指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。


PGC说简单点就是“专业生产内容网站”,比如优酷属于最早一批的PGC,优酷推出了视频创收平台《罗辑思维》、《暴走漫画》、《飞碟说》等多个节目,分成收入超百万,可以保证优质原创视频内容的不断涌现。


再简单的说,如果把浙江卫视当成一个网站,那么旗下的《奔跑吧兄弟》拍摄内容都属于原创,持续不断一直在更新,视频的播放量让浙江卫视营收达到几十个亿。



现在很多公众号和机构都在唱衰PGC,因为4G的普及下,人人都是原创者,不再需要专业的团队,自己也可以拍出爆款视频。而短视频app的流行更让PGC网站雪上加霜,十几秒就可以看懂的事为什么要去视频网站看大篇长论的视频?现在年轻人的时间很珍贵,所以导致很多PGC开始转移到短视频APP上。






那么MCN又是什么?

MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现


所谓的MCN,是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态,意即“网红经纪公司”。简而言之就是通过资金、创作规划和分发渠道去帮助内容生产者的公司


目前世界上最成功的案例是2014年,迪士尼以10亿美元的估值买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的MakerStudio,此举在业界被认为是MCN(Multi-Channel Network)内容制造商模式的巨大成功。


中国目前最成功的网红当属papi酱,别以为papi酱就靠自己个人打造IP,其实她也有自己的MCN机构,也是中国最早的MCN机构。


2016年,Papi酱走红后,获得了罗辑思维的1200万融资,IP估值3个亿,首支广告邀约费高达2200万的天价。资金充足,经验丰富的Papi酱,趁机成立了MCN机构——Papitube。


经由Papitube的产业链运作,旗下几个自媒体号的粉丝已突破100W+。


之后有团队也开始创立MCN机构,孵化相关短视频创作。代表公司MCN机构有魔力TV、青藤文化、梨视频、大禹网络、乐活魔方娱乐等。






可能没多少人知道大禹网络,但常玩抖音的肯定知道《一禅小和尚》、《毒角SHOW》《拜托啦学妹》《野食小哥》,这些账号都属于大禹网络公司,就单这四个抖音账号目前吸粉已经达到3000W+,一年的广告收入可想而知。


在这样的态势下,有机构统计,2017年短视频MCN机构数目相比2016年呈现4倍增长,行业迎来井喷。


不过,MCN的春天似乎并未到来


目前,绝大部分短视频MCN仍处于亏损状态,关于可持续的商业模式、如何变现、短视频的内容创作、发展潜力,都是摆在眼前的难题。


“内容创作者是我们最大的财富”Papitube的霍泥芳说,对于MCN来说,最难的,还是如何制造可持续的IP


短视频入门容易,能火起来的却屈指可数。5G通信技术快来到,视频行业只会更加愈发火热。